La popular aplicación de videos cortos, TikTok se prepara para el cierre de su plataforma en Estados Unidos desde el domingo, una decisión que iría más allá de lo que exige una ley aprobada en el Congreso, que solo establecía que no pueda ser descargada, según el sitio The Information.
La medida, impuesta tras una ley que obliga a la empresa matriz china ByteDance a vender sus activos en EE.UU., podría tener fuerte impacto en el mundo del marketing y la publicidad digital, donde TikTok se ha convertido en una herramienta primordial para conectar con audiencias de todas las edades.
La ley aprobada en abril de 2024 establece que, a partir del domingo 19 de enero de 2025, las tiendas de aplicaciones de Apple y Google no podrán ofrecer nuevas descargas de TikTok si ByteDance no vende la plataforma.
Aunque los usuarios que ya tienen TikTok instalada podrían, en teoría, seguir usándola, la falta de actualizaciones y soporte técnico podría hacerla inservible con el tiempo.
El cierre no solo afectaría a los 170 millones de usuarios estadounidenses de TikTok, sino que también podría tener consecuencias en otros países.
Otros 22 países que restringieron la aplicación
- Vietnam
- Eslovaquia
- Etiopía
- Polonia
- Afganistán
- Bielorrusia
- República Checa
- Hungría
- Nepal
- Bangladés
- Rumania
- Australia
- Irán
- Pakistán
- Kazajistán
- Países Bajos
- Tayikistán
- Bulgaria
- Turkmenistán
- Sudán
- Eslovenia
- Uzbekistán
El cese de estas operaciones podría interrumpir el servicio para millones de usuarios fuera de Estados Unidos. Para los profesionales del marketing, esto podría implicar la necesidad de replantear estrategias de alcance y campañas publicitarias que dependen de esta plataforma.
La situación de TikTok se ha politizado. Si bien la administración actual de Joe Biden dijo que no intervendrá para bloquear la prohibición, algunos medios estadounidenses dicen que evalúan opciones para diferir la decisión y dejar que Donald Trump lo haga.
Trump, que en su primera presidencia criticó a TikTok, ahora expresó su apoyo a la plataforma y sugirió que buscará una “resolución política” al tema una vez que esté en el cargo.
Su asesor de seguridad nacional, Mike Waltz, dijo que se buscará una forma de “preservar” la plataforma y proteger la información de los usuarios, publica CNBC.
Los responsables de las campañas de marketing están en un momento de incertidumbre y en muchos casos analizan planes de contingencia explorando alternativas como Instagram, Snapchat, Pinterest o Reddit.
Un factor importante es que la venta no incluiría los valiosos algoritmos de recomendación de la plataforma, cuya conexión con China es un factor central en la preocupación del gobierno de Estados Unidos por la seguridad nacional.
Si ByteDance decide vender la aplicación, potenciales compradores podrían ser Elon Musk o un consorcio de empresarios liderado por Frank McCourt y Kevin O’Leary.
